A/Bテストを効果的に実践する方法
お金をかけて行なう広告キャンペーン。
この場合は特に、費用対効果を考えた
プランニングが必要になりますね。
いきなり広告予算の全額を、
一度の広告キャンペーンにつぎ込んでしまい、
その結果が「最悪だった」では済まされません。
すべての予算を
一度の広告キャンペーンに使うのではなく、
テストを繰り返しながら、
お客様の反応が良かった広告に、
徐々に予算を増やしていけば
大赤字になることはありません。
このテストの繰り返しで
ポイントとなるのがA/Bテストです。
広告キャンペーンのキャッチコピーを変えたり、
特典を変えたりして、お客様のクリック率や
購入率などの変化を検証するためにA/Bテストを使います。
今回ご紹介する記事では、
A/Bテストの具体的な事例が紹介されています。
海外では、A/Bテストの結果がよく紹介されていますが、
国内ではなかなか事例紹介がないので、
貴重な情報です。
▼A/Bテスト5連発！ クリック率の高い広告原稿はどっちだ！？
A/Bテストというのは一ヵ所だけを変更し、
どちらのケースの方が、
広告効果が高かったかを調べる手法ですが、
今回は、クリック率の違いを検証しています。
各事例では、以下の違いを検証します。
- キャッチコピーの違い
- 写真画像の違い
- 画像の動きの有無による違い
- ランディングページとの組合せの違い
キャッチコピーの違いによって、
クリック率が何倍違ってくるのか？
モデルを使った写真画像と
商品だけの写真画像の違いで、
クリック率が何倍違うのか？
静止画像と動画の違いが、
どれだけクリック率に影響するのか？
ディスプレイ広告の違いだけではなく、
広告をクリックした後に訪れる
ランディングページの違いが、
どの程度コンバージョン率に影響するのか？
このようなことは、
広告キャンペーンを実施する前に、
仮説を立てて最善の方法を試すことになりますが、
自分たちが考えていた理想的な結果にならないことがあります。
納得できるレスポンスが得られない時は、
A/Bテストを実施して、
このテスト前後で、
クリック率やコンバージョン率に、
どのような違いがあるかを、
しっかりと検証し、データを残します。
この貴重なデータが、
次回の広告キャンペーンの
効果を高めることにも役立つので、
さまざまなキャンペーン時に、
A/Bテストを積極的に行なうことをお勧めします。
私たちは、A/Bテストのプランニングも行なっています。
どのようにA/Bテストを行なえば良いのだろう？
あなたも、このような疑問がないでしょうか？
この機会に、効果的なA/Bテストを
ご一緒に行なっていきましょう。
こちらからのご連絡をお待ちしています。