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特集!検索連動型広告と検索エンジン最適化の連動と使い分け

公開日: : 最終更新日:2014/11/14 PPC(検索連動型広告) ,

PPC広告とSEOの相乗効果の出し方

検索エンジンのスポンサー広告である検索連動型広告(PPC広告)

ネットユーザーがクリックした時だけ

課金される成果報酬型の広告ですが、

競合する広告主が設定したビッド料金とクリック状況によって、

広告の掲載順位が決まります。

そのため、より上位に掲載順位を望むのであれば、

より高いビッド料金を設定することになるので、

常に費用対効果を睨みながら

PPC広告の運用をしていかなければなりません。



ただ、検索エンジンからネットユーザーを

自社サイトに誘導するのは

PPC広告だけではありませんね。

通常の検索結果の上位に自社サイトが表示される

検索エンジン最適化(SEO)によっても

サイト訪問者数を増やすことができます。



これらのPPC広告とSEOを、

自社のネットビジネス活動に

どのように生かしていくのかは、

慎重に戦略を練る必要がありますが、

今回ご紹介する記事でも、

PPC広告とSEOの連動・使い分けが話題になっています



Does PPC have any effect on SEO? The expert view
 


ネットユーザーがコンピュータ画面で表示する検索結果の最初の画面。

ここに、自社のPPC広告が表示されるのか、

通常の検索結果に自社サイトが表示されるのか、

それともPPC広告でもSEOでも表示されるのか、

これらの違いによって、

どのようなメリット・デメリットがあるかを考え、

使い分けをしていくことになります。



PPC広告でも、SEOでも自社サイトが表示されていると

ネットユーザーは、ブランド力が高い

信頼できるサイトであると考える傾向があります。

そのため、自社のブランドイメージを

強化したいキーワードの場合は、

PPC広告でもSEOでも

自社のサイトが表示されることを考えます。



次に、PPC広告のみを表示するケースでは

広告料金を支払ってでも、

会社に利益をもたらすキーワードを選定し、

利用することになります。

ネットユーザーが利用するキーワードによって、

購入意欲に違いが生じるので、

購入意欲が高いネットユーザーが使うキーワードであれば、

PPC広告を使ったとしても、

PPC広告のランディングページの購買率が高くなるので、

十分に利益が出る仕組みを作ることができます。



最後は、通常の検索結果のみで

自社サイトが表示されるケースです。

PPC広告料を払ったのでは利益が出ない場合でも、

SEOによって、数多くのキーワードを利用する

ネットユーザーを対象にすることで、

自社サイトの訪問者数を増やす底上げをし、

すぐに購入に至らなかったとしても、

メールマガジンの登録を促して、

長期的な視点で販売活動を行なっていく。

このメールマガジン読者の獲得のためにも、

幅広いキーワードでSEOを行なうことが大切です。



今回解説したように、

キーワードによって、

PPC広告を使うのか、

SEOを強化するのか、

それともPPC広告もSEOも行なうのかが違ってきます。



ネットビジネスでは、

自社に関連した数多くのキーワードを見つけ、

それらをグループ分けして、

どのように使い分けるのかは、

とても重要な経営判断になります。



あなたの会社に関連したキーワードの洗い出し

ご一緒に行なってみませんか?

国内外の競合するサイトの分析などによって、

今まで気づいていなかった

数多くのキーワードを見つけるきっかけになるのでお薦めです。

コンサルティングの始め方はこちらです





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